中国只占收入的10%?NBA失去中国市场后,全球化

摘要: 导读 : 本文为「金十数据」原创文章,未经许可,克制转载,违者必究。NBA错误言论事件还在连续发酵。现在,除了央视体育频道与腾讯体育表现已立刻暂停NBA赛事转播摆设外,停止10月9日上...

美国职业篮球媒体HoopsVibe对NBA的五个国外市场进行了评级,分为中国、欧洲、印度、巴西和澳大利亚,其中中国市场排名第一。

但是,基于这个联盟之前的不当言论,再加上它不道歉的态度,NBA和中国市场的黄金时期可能会结束,这必然会影响它们的全球化进程,而且这种负面影响可能比它的直接经济损失大得多。

中国收入仅占10%?NBA失去中国市场后,全球化正踩下“急刹车”

美国体育产业会不会受到影响,还是会失去5万亿中国体育市场?

NBA不仅自身损失惨重,美国体育产业也损失惨重。一方面,NBA是全球最大的体育IP之一,也是北美第二富有的体育联盟,其在国外最大城市的亏损肯定会波及美国的体育产业;另一方面,NBA的不当言论也在让其互助伙伴面临巨大损失。

中国收入仅占10%?NBA失去中国市场后,全球化正踩下“急刹车”

以NBA的官方球衣设备供应商耐克集团为例。耐克集团2019财年营收391.17亿美元,同比增长7%。其中,来自中国的营收占62.08亿美元,增速遥遥领先于全球市场。但事发後,耐克的中国网站已从所有与火箭相关的产品中移除,随着事态继续发酵,耐克的亏损也将继续扩大。

中国收入仅占10%?NBA失去中国市场后,全球化正踩下“急刹车”

对于NBA明星来说,他们也面临着“缩水腰包”的逆境。相关数据显示,NBA在中国的收入实际上包含在人造帽制内,每支球队可能因为中国市场而获得2000万美元的收入,但由于中国消费者不再购买,每位选手平均将被淘汰20%。

不仅如此,NBA明星将有很多机会在中国代言广告,明星代言的所有收入NBA也将获得一定份额的广告分成。腾讯体育《2018中国篮球观察白皮书》显示,69.1%的中国篮球迷喜欢NBA球队是因为他们的球星/球员;与此同时,中国运动品牌安踏和李宁与NBA球星克莱·汤普森和德怀恩·韦德签订了年均千万美元的球鞋合同。

中国收入仅占10%?NBA失去中国市场后,全球化正踩下“急刹车”

无论是其他美国品牌在华商品下架,还是NBA球星收入下滑,NBA 500万亿体育市场(体育产业总规模超过5万亿元)都容不下NBA,这无疑会给美国体育产业的成长带来巨大阻力。

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